구글의 AI기반 광고는 검색 광고의 새로운 시대를 연다?!

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Google is experimenting with how you’ll see ads in the Search Generative Experience.

구글은 검색 생성 경험(SGE)으로 새로운 인공지능 기반의 광고 방법을 실험하고 있습니다.

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사진출처) Google Ads & Commerce Blog

 

 

구글(Google)이 이미 광고로 가득 차 있다고 생각하시나요? 블로그 게시물의 새 동영상만 봐도 알 수 있듯이, 구글의 새로운 AI 기반 SGE(Search Generative Experience, 검색기반 생성 경험) 광고가 더욱 눈에 거슬릴 수 있습니다.

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구글이 지난 5월 19일 막을 내린 구글 I/O 2023 개발자컨퍼런스에서 새로운 경험을 공개했을 때 보여준 것을 토대로 SGE서 광고가 얼마나 많은 정보를 가리고 있는지에 대해 우려를 표한 바 있습니다. 하지만 그러한 광고는 SGE 위와 아래에 있는 광고에 불과했고, 지난 5월 23일 화요일에 구글이 보여준 것은 SGE 내에 있는 광고의 예시였습니다.

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아래 GIF로 변경한 영상에서 직접 확인해 볼 수 있습니다.

사진출처) Google Ads & Commerce Blog / The Verge에서 GIF로 제작

 

GIF 이미지가 다소 빠르게 움직이기 때문에 내용을 상세히 설명드립니다.

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1. 'outdoor activities to do in Maui(마우이에서 할 수 있는 야외 활동)'을 모바일로 검색하면 새로운 SGE 환경 위에 일반적인 스폰서 링크가 표시됩니다. 이러한 광고는 검색 방식을 변화시키는 구글의 AI가 SGE를 페이지 밖으로 밀어냅니다.

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2. 마우이 검색어에 대한 SGE 결과에서 "Ask a followup(후속 질문하기)"를 누르면 누군가 "어린이용 하이킹 백팩"을 입력하는 것처럼 시뮬레이션된 GIF가 표시됩니다. 표시되는 새로운 SGE 결과에는 배낭에 대한 몇 가지 목록이 있으며, 이러한 목록의 맨 위에 스폰서로 표시된 링크가 하나 있습니다.

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3. 동영상은 다시 아래로 스크롤되어 다른 구글 광고 아래에 있는 "Ask a followup(후속 질문하기)" 프롬프트가 다시 한 번 표시됩니다.

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4 "is it easy for them to learn surfing(서핑을 배우기 쉬운가요?)"라고 질문한 후 SGE는 몇 가지 링크된 카드와 함께 텍스트 요약을 생성하고, 동영상은 아래로 스크롤되어 더 많은 광고, 즉 서핑 레슨 및 어린이 중심 활동에 대한 스폰서 링크 세트를 표시합니다.

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이 모든 것이 세번의 검색에 대한 결과물 입니다.

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물론, 이 영상은 광고 상품을 홍보하는 구글 블로그 게시물의 일부로 포함되었기 때문에, 실제로 보게 될 내용보다는 광고로 가능한 것과 어떤 형태로 광고가 진행되는지 강조한 것일 수 있습니다. "앞으로 몇 달 동안 AI 기반 스냅샷과 대화 모드에 직접 통합되는 검색 및 쇼핑 광고를 실험할 것입니다."라고 구글의 광고 담당 임원(VP) 인 제리 디슐러(Jerry Dischler)는 블로그 게시물에서 언급 했습니다. 또한 디슐러는 광고를 제작하기 위해 "제너레이티브 AI를 사용하는 SGE의 새로운 형식"을 실험할 예정이라고 언급했습니다.

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이러한 SGE 광고가 실제 검색 결과와 구별하기 어렵다는 점과 검색 환경을 장악할 것처럼 보이는 것이 검색하는 사람 입장에서는 마음에 들지 않을 수도 있습니다. 하지만 광고주 입장이라면 다를 수도 있습니다. 광고는 구글이 수익을 창출하는 곳이고, 검색은 여전히 구글의 가장 중요한 상품이기 때문에 실제로 SGE가 널리 활용된다면 효과성은 확실해 보입니다.

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※ 기사 내용 참조

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[The Verge] Here’s how ads might look in Google’s new AI-powered search experience | By Jay Peters | May 24, 2023, 6:02 AM GMT+9 | https://www.theverge.com/2023/5/23/23734609/google-search-generative-experience-sge-ai

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[Google Ads & Commerce Blog] Introducing a new era of AI-powered ads with Google | By Jerry Dischler Vice President | May 23, 2023 | https://blog.google/products/ads-commerce/ai-powered-ads-google-marketing-live/

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[Google YouTube] our marketing, multiplied by Google AI | 2023. 5. 24. |

https://www.youtube.com/watch?v=kyTu3mgGfUA

 

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