TikTok, 개편된 크리에이터 프로그램 베타버전 출시

 

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© solenfeyissa, 출처 Unsplash

 

틱톡(TikTok)은 2023년 2월 20일 뉴스룸(Newsroom)에서 크리에이티비티 프로그램(Creativity Program) 베타 버전을 출시한다고 발표했습니다. 창작자에게 더 높은 수익을 창출하고 더 많은 기회를 제공하도록 설계되었다고 말합니다. 아직 이 프로그램은 오늘부터 초대를 통해서만 크리에이터를 선택할 수 있으며, 곧 자격을 갖춘 모든 크리에이터에게 제공될 예정입니다.

 

크리에이티비티 프로그램이 아직 초기 단계의 베타 버전이라는 점을 감안하여, 틱톡은 이 프로그램에 할당된 금액에 대한 세부 정보를 아직 밝히지는 않았습니다. 이 프로그램에 참여할 수 있는 조건이 되는 창작자가 얼마나 많은 팔로워 혹은 조회수가 필요한지도 아직 밝히지 않았습니다. 하지만 틱톡은 이 프로그램에 참여하려면 창작자가 18세 이상이어야 하며, 계정상태가 양호해야 한다고 언급했습니다.

 

틱톡은 현재 수익을 얻을 수 있는 방식에 대하여 기존 크리에이터 펀드를 포함하여 크리에이터의 피드백을 기반으로 새로운 프로그램을 개발했다고 말합니다. 인기 동영상 제작자에게 보상을 제공하는 크리에이터 펀드는 3년 동안 10억 달러의 약정으로 2020년에 시작되었습니다. 하지만 낮은 보상에 대해 불평하는 창작자로부터 비판을 받았었고, 일부 수백만 조회수를 기록한 동영상의 경우는 몇 달러 정도의 보상금이 지급되었다고 합니다.

 

​틱톡의 새로운 프로그램 출시와 함께 이러한 우려를 인정하고 있습니다. 틱톡의 대변인은 IT관련 언론사인 테크크런치(TechCrunch)에 자격을 갖춘 영상이 새로운 프로그램으로 조회수 대비 더 높은 수익을 제공하기 위해 재작업했다고 언급 했지만, 창작자에게 지급되는 금액에 대한 세부 정보는 제공하지 않았다고 합니다.

 

틱톡은 크리에이티비티 프로그램에 참여할 수 있는 자격을 갖추기 위해 얼마나 많은 팔로워가 필요한지 아직 구체적으로 밝히지 않았습니다. IT관련 언론사인 더인포메이션(The Information)의 이전 보고서에 따르면, 최소 요구 사항은 팔로워 100,000명으로 추정합니다. 만일 이 기준이 맞다면 기존의 크리에이터 펀드에 참여가 가능한 10,000명 이상의 팔로워 요구 사항 대비 상당히 어려운 조건이 될 것입니다.

 

기존 크리에이터 펀드는 지급 대상은 동영상이 1분을 넘지 않아도 되었습니다. 하지만 2022년 틱톡은 최대 동영상 길이를 3분에서 10분으로 확장했으며, 더 긴 콘텐츠를 게시한 크리에이터에게 더 많은 보상이 필요할 수도 있습니다. 그래서 크리에이티비티 프로그램으로 수익을 창출하기 위해서 크리에이터는 1분 이상의 고품질 원본 동영상을 만들어야 할 수도 있습니다. 틱톡이 더 긴 콘텐츠에 집중할 것으로 예상되는 이유는 YouTube가 차지하고 있는 시장에 대한 점유율을 잠식하기 위한 것으로 보입니다.

 

크리에이티비티 프로그램에 참여하는 크리에이터에게 예상 수익, 비디오 성능 메트릭 및 분석, 비디오 자격 요건에 대한 더 많은 통찰력을 제공하는 업데이트된 대시보드도 제공한다고 합니다.

 

이미 크리에이터 펀드에 등록된 크리에이터는 크리에이티비티 프로그램으로 전환할 수 있으며, 아직 등록되지 않은 크리에이터는 새로운 프로그램이 시작되면 신청할 수 있다고 합니다. 하지만, 새로운 크리에이티비티 프로그램에 등록한 크리에이터는 기존 크리에이터 펀드로 되돌릴 수 없다고 합니다.

 

틱톡은 크리에이티비티 프로그램이 기존 크리에이터 펀드를 완전히 대체할 것인지에 대해서는 언급하지 않았지만, 크리에이티비티 프로그램의 베타 단계를 종료된 후 평가가 긍정적이라면 자연스럽게 대체될 것으로 보여집니다.

 

크리에이티비티 프로그램의 베타 테스트는 우선 미국, 프랑스, 브라질에서 진행되며, 다른 지역으로 확대 될 것이라고 합니다.

 

이 새로운 프로그램에 대한 테스트 배경에는 다른 큰 경쟁사들이 앞다투어 틱톡과 유사한 숏폼 제품을 늘리고, 일부는 창작자에게 더 많은 수익을 가져다 주기 때문이기도 합니다. 특히, 이번 달 유튜브(YouTube)는 쇼츠(Shorts) 크리에이터와 광고 수익을 공유하기 시작했습니다. 이전에는 숏폼 플랫폼에 광고 및 수익공유가 없었습니다. 창작자가 틱톡보다 유튜브 쇼츠를 통해 더 많은 수익을 얻는다면, 틱톡을 위한 독창적인 콘텐츠를 만들 이유가 더 이상 없어지기 때문에 경쟁력을 상실 할 수 밖에 없습니다.

 

그러나 틱톡의 새로운 프로그램이 창작자에게 적절한 보상을 제공한다면, 틱톡에 전념하는 창작자를 지속적으로 유지하는 데 초점을 맞추고 있음을 보여줍니다.

 

기존 창작자를 달래기 위해 틱톡은 또 다른 방법도 모색하고 있습니다. IT 언론사 더인포메이션은 지난주 틱톡에서는 시청자가 창작자의 영상에 액세스하기 위해 $1 혹은 그 이상의 금액을 청구할 수 있는 페이월 비디오 기능을 개발하고 있다는 소식을 전했습니다. 인스타그램(Instagram)에서는 창작자가 구독자에게만 전용 콘텐츠를 공유할 수 있는 기능이 있기 때문에 유료 시청자를 위한 독점 콘텐츠 아이디어는 새로운 개념은 아닙니다. 이 기능이 출시되면 틱톡은 앱의 성장과 인기에 중요한 역할한 창작자와 바이럴 동영상에 더 나은 보상을 제공할 수 있습니다.

 

새로운 크리에이티비티 프로그램은 LIVE 구독 및 TikTok Pulse를 포함하는 틱톡의 수익 창출 솔루션 제품군에 합류된다고 합니다. 그 외에도 틱톡에는 라이브 기프팅 및 크리에이터 마켓플레이스(TCM)이라는 수익창출 프로그램이 있습니다.

사진출처) TikTok Newsroom / United States

 

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※ 기사 내용 참조

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[TechCrunch] TikTok launches a revamped creator fund called the ‘Creativity Program’ in beta | By Aisha Malik | 11:00 PM GMT+9•February 20, 2023 | https://techcrunch.com/2023/02/20/tiktok-revamped-creator-fund-creativity-program-beta/

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[TikTok Newsroom] Unlocking even more opportunities for creators with the Creativity Program Beta | Feb 20, 2023 | https://newsroom.tiktok.com/en-us/unlocking-even-more-opportunities-for-creators-with-the-creativity-program-beta

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