YouTube의 Shorts가 기존 동영상 수익을 위협

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What started as a defensive me-too measure is now responsible for losses

방어적인 미투 전략으로 실행되었지만, 이제는 손실을 책임져야 합니다.

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사진출처) Android Police

 

TikTok은 숏폼 동영상 콘텐츠를 대중화한 최초의 앱으로 Instagram 같은 다른 플랫폼에서도 빠르게 유사한 숏폼 동영상 콘텐츠인 릴(Reels) 서비스를 추가하였습니다. YouTube도 쇼츠(Shorts)라는 숏폼 동영상 서비스를 추가하였는데 새로운 보고서에 따르면 YouTube 숏폼 동영상이 핵심 롱폼 동영상 비즈니스를 잠식할 수 있다는 내부 우려가 있는 것으로 나타났습니다.

 

미국의 경제 언론사인 파이낸셜 타임즈(Financial Times)에 따르면, 최근 YouTube의 전략회의에서 고위 직원들은 "더 많은 수익을 창출하는 긴 형식의 동영상이 형식이 '죽어가고 있는' 위험에 대해 논의했다"고 합니다. 내부 데이터에 따르면 크리에이터들은 "소비자들의 선호도 부족으로 인해 롱폼 동영상을 제작하는 횟수가 줄어들고 있다"고 합니다.

 

이러한 변화는 광고 수익에 영향을 미치며, 동영상이 길수록 더 많은 광고를 게재할 수 있고 "이커머스 사이트 광고의 클릭률이 높아집니다." 시청자와 마찬가지로 광고주 역시 광고를 의뢰할 때 숏폼 콘텐츠를 선호하고 있습니다.

 

YouTube가 최근 3분기 동안 광고 수익이 감소했지만, 지난 분기에는 수익이 증가했기 때문에 나온 결과입니다. 수익 증가의 원인은 광고가 늘었다기 보다는 그동안 광고 차단기를 사용했던 사용자의 단속을 시작했으며, 미국에서는 YouTube 프리미엄의 가격이 인상되었기 때문입니다.

 

시청자 입장에서 보면, 예전에는 잠들기 전에 YouTube를 켜놓은 채로 잠이 들면 원하는 롱폼 한편을 재생하고 자연스럽게 중단되었지만, 최근 업데이트에서는 알고리즘이 추천하는 다른 콘텐츠를 연속재생하도록 변경된 것도 매출 감소를 만회하기 위한 방법인 듯 합니다. 반면 쇼츠는 넘기지 않으면 하나의 콘텐츠만 계속 재생합니다. 이 때문인지 알고리즘이 롱폼 보다 원하지 않는 숏폼을 더 제안하는 것 처럼 보이며, 관심 분야가 아닌 쇼츠를 잠시 보게 되면, 이후 자꾸 그 분야가 추천되어 쇼츠 자체를 잘 안보게 됩니다.

 

YouTube는 쇼츠가 오디오 및 라이브 스트리밍 같은 부분에서 크리에이터를 지원하도록 설계 되었다고 이야기 합니다. 롱폼 콘텐츠와의 연계성 때문일 수도 있습니다. 하지만 앱 관점에서 볼 때, YouTube 쇼츠에는 다른 플랫폼 보다 새로운 기능이 상대적으로 많지 않습니다. YouTube는 평균 동영상 길이는 확실히 깁니다. 최근 팟캐스트와 같은 다른 측면에서도 발전하고 다각화하고 있습니다.

 

하지만, 숏폼 동영상에 대한 소비자 선호도는 분명합니다. YouTube는 TikTok과 Instagram 릴에 밀리지 않기 위해 쇼츠라는 숏폼 콘텐츠를 만들었지만 크리에이터 입장에서 보면 상대적으로 부족해 보입니다. 크리에이터의 대부분은 TikTok에서 제작하고 게시된 콘텐츠를 수익성이나 구독자 확보를 위해 쇼츠에 교차해서 업로드 한다고 합니다.

 

크리에이터가 숏폼을 업데이트 하는 이유는 롱폼이나 라이브 스트리밍, 팟캐스트를 홍보하기 위함도 있지만, 숏폼을 전문적으로 제작하는 크리에이터에 대한 YouTube의 지원도 필요해 보입니다.

 

사진출처) 9TO5Google

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※ 기사 내용 참조

 

[9TO5Google] Report: YouTube concerned that Shorts will cannibalize long-form videos | By Abner Li | Sep 4 2023 - 12:05 am PT | https://9to5google.com/2023/09/04/youtube-shorts-cannibalize-long-videos/

 

[Android Police] YouTube worries Shorts are jeopardizing revenue from conventional videos | BY CHANDRAVEER MATHUR | PUBLISHED 16 HOURS AGO | https://www.androidpolice.com/youtube-shorts-jeopardizing-conventional-revenue/

 

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