애플이 삼성을 누르고 2023년 글로벌 스마트폰 시장 1위 전망

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Counterpoint Research said it expects smartphone shipments in 2023 to decline 6% year-on year to 1.15 billion devices, logging the worst performance in a decade.

카운터포인트 리서치는 2023년 스마트폰 출하량이 전년 대비 6% 감소한 11억5000만 대에 달해 10년 만에 최악의 실적을 기록할 것으로 전망합니다.

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© medhatdawoud, 출처 Unsplash

글로벌 IT시장 조사기관인 카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 최근 보고서에 의하면 올해 전 세계 스마트폰 출하량이 미국과 중국의 시장 침체로 인해 10년 만에 최악을 기록할 것이라고 합니다.

 

하지만, 애플은 하이엔드 스마트폰 시장에서 아이폰의 판매는 견고하기 때문에 2023년 스마트폰 출하량 기준으로 가장 많은 점유율을 차지할 것이라고 전망했습니다. 단, 수요를 측정하는 출하량은 판매량과 일치하지 않으며, 스마트폰 공급업체가 소매업체에 보내는 기기 수를 의미합니다. ​

 

카운터포인트 리서치는 2023년 글로벌 스마트폰 출하량이 전년 대비 6% 감소한 11억 5천만 대에 그칠 것으로 예상했습니다.

 

보고서에서 "2023년 초에 기대했던 중국의 경기 회복이 어려워지고 있으며, 신흥 시장 전반에서 하락세가 심화됨에 따라 아시아의 경제가 스마트폰 시장의 주요 장애물로 보여지고 있습니다."라고 말했습니다.

 

올해 중국 경제는 빠르게 회복 될 것이라는 기대에 전혀 부응하지 못하고 있으며, 소비자들은 여전히 지출에 신중한 태도를 유지하고 있습니다.

 

카운터포인트 리서치(Counterpoint Research)의 수석 애널리스트인 칸 차우한(Karn Chauhan)은 CNBC와의 이메일 인터뷰에서 연평균 4억 5천만 대에 달했던 중국 스마트폰 시장이 2023년 2억 7천만 대로 줄어드는 것이 글로벌 스마트폰 판매 감소의 주요 원인으로 작용했다고 이야기 합니다.

 

또 다른 원인으로 보고서에서 북미 지역에서도 올해 상반기에 실망스러운 실적을 기록하면서 두 자릿수 감소를 기록할 것으로 예상되는 등 글로벌 경기 회복을 계속 둔화시키고 있다고 합니다.

 

고용 시장의 강세와 인플레이션 하락에도 불구하고 소비자들은 기기 업그레이드를 주저하고 있으며, 미국 뿐 아니라 전 세계의 기기 교체 기간도 점점 길어지고 있다고 합니다.

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'좋은 위치를 선점하고 있는 애플'

 

글로벌 스마트폰 출하량 감소에도 불구하고 고가 단말기를 중심으로 한 프리미엄 시장은 견고하게 유지되고 있습니다.

 

애플은 9월에 차기 플래그십 스마트폰인 아이폰 15를 출시할 준비를 하고 있습니다. 카운터포인트는 이를 통해 애플이 연말까지 강세를 보일 수 있다고 전망했습니다.

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아이폰 15 출시는 통신사가 고부가가치 고객을 확보할 수 있는 기회이기 때문에 4분기 출하량을 관심 있게 지켜보고 있습니다. 그리고 2020년 역대 최고 판매량을 기록했던 아이폰 12 사용자의 교체 주기가 다가오고 있기 때문에 통신사는 공격적으로 프로모션을 진행할 것 입니다."라고 카운터포인트 리서치의 북미 지역 연구 책임자 제프 필드핵(Jeff Fieldhack)은 보도 자료에서 말했습니다.

 

애널리스트인 차우한(Chauhan)은 중국 및 기타 아시아 국가의 사람들이 고급 휴대폰에 더 높은 가격을 지불하는 '프리미엄화 추세'의 수요를 고려할 때 애플의 아이폰 출하량은 전년 대비 '소폭'증가할 것으로 예상한다고 말했습니다.

 

애플의 아이폰 제품군은 스마트폰 시장에서 프리미엄 부문을 점유하고 있습니다.

 

카운터포인트 리서치는 올해 2분기에 시장 점유율 기준으로 가장 큰 기업은 삼성이였지만, 애플이 연간 스마트폰 출하량에서 전 세계 1위를 차지할 것이라고 전망했습니다. 이는 미국 기업이 사상 처음 있는 일 입니다.

 

애플이 1위 자리를 차지할 것으로 예상되지만, 2위인 삼성과는 며칠치 판매량에 불과한 격차로 예상된다고 합니다. 변수로는 애플이 작년과 같은 생산 문제를 겪지 않는다고 가정하였으며, 현재로서 이러한 이변이 일어날 수 있는 확률은 거의 없습니다.

 

긍정적인 부분에서 애플은 인도를 중심으로 새로운 시장으로 진출하여 현지 소비자들의 프리미엄 기기에 대한 욕구를 높이기 위해 노력하고 있습니다. 올해 애플은 인도에 첫 오프라인 매장을 열었으며, 팀 쿡 CEO도 인도를 방문했습니다.

 

애널리스트인 차우한의 CNBC와 인터뷰에서 애플의 아이폰 출하량의 증가는 "아이폰 15의 시장반응과 그 동안 핵심이 아니였던 시장에서 아이폰 수요가 증가함으로 인해 애플이 연간 기준으로 삼성을 넘어설 가능성 높다"고 말했습니다.

© thujey, 출처 Unsplash

 

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※ 기사 내용 참조

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[CNBC] Global smartphone market to hit decade low in 2023 but Apple could take top spot, research shows | By Arjun Kharpal | PUBLISHED THU, AUG 17 20238:07 AM EDT | https://www.cnbc.com/2023/08/17/global-smartphone-market-to-hit-decade-low-apple-could-take-top-spot.html

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