인스타그램 CEO, AI가 흉내 낼 수 없는 'raw'에 집중하라

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In an AI-dominated era, authenticity is no longer about perfection but the 'raw' human touch that cannot be replicated.

AI가 지배하는 시대에 진실성은 더 이상 완벽함이 아니라, 복제할 수 없는 '날 것' 그대로의 인간미에 있습니다.

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사진출처) Gemini로 만든 AI 이미지

 

인스타그램(Instagram) CEO 아담 모세리(Adam Mosseri)의 최근 발언은 단순한 플랫폼 업데이트 예고를 넘어, 인공지능이 지배할 미래 시장에서 브랜드가 어떻게 살아남아야 하는지에 대한 근본적인 통찰을 담고 있습니다.

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최근 모세리는 인공지능이 '진실성'을 무한히 복제할 수 있게 됨에 따라 인스타그램이 뒤처질 위험에 처해 있음을 솔직하게 시인했습니다.

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그는 2026년의 소셜 미디어 지형을 결정지을 핵심 변화로 '합성 콘텐츠(AI)의 범람'을 꼽으며, 기존의 문법으로는 더 이상 브랜드를 차별화할 수 없음을 경고했습니다.

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'진짜'를 증명하는 데이터 체계로의 전환

모세리는 메타가 수십조 원을 투입했음에도 불구하고 AI 콘텐츠를 완벽히 식별해 내는 것이 불가능에 가깝다는 사실을 인정했습니다.

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"가짜 미디어를 쫓는 것보다 실제 미디어에 디지털 지문(Fingerprint)을 남기는 것이 훨씬 실용적일 것"이라고 주장하며, 카메라 제조 단계에서부터 암호화된 서명을 통해 이미지의 생성 경로를 증명하는 방식이 도입되어야 한다고 보았습니다.

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이는 단순히 기술적인 문제를 넘어 마케팅 현장에서도 중요한 시사점을 줍니다.

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보여주기식 광고나 가공된 수치에 매몰되기보다, 데이터 기반의 진실성을 바탕으로 고객에게 투명하고 정직한 전략만을 제안해야 하는 이유이기도 합니다.

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불확실한 마케팅 비용을 예측 가능한 투자로 바꾸기 위해서는, 무엇이 진짜 데이터이고 무엇이 인위적인 수치인지를 명확히 구분하는 통찰이 필수적입니다.

 

사진출처) Gemini로 만든 AI 이미지

 

"매끄러운 피드는 죽었다"

모세리는 인스타그램을 상징하던 '전문적이고 완벽한 이미지'의 시대가 끝났음을 선언했습니다.

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"과거의 전문 사진가처럼 보이려 애쓰는 것은 잘못된 미학적 베팅"이라며, 오히려 세련되지 않고 투박한(Unflattering), 날 것(Raw) 그대로의 이미지가 AI가 판치는 세상에서 역설적으로 '인간성'을 증명하는 강력한 도구가 될 것이라고 보았습니다.

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이러한 상황에서 브랜드는 기술력을 대중이 이해하기 쉬운 언어와 콘텐츠로 변환하는 능력을 갖춰야 합니다.

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복잡하고 어려운 신기술을 설명하느라 진을 빼는 대신, 브랜드 고유의 가치를 담은 일관적인 스토리를 전달하여 고객이 가격이 아닌 '이유'로 우리를 선택하게 만들어야 합니다.

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모세리는 인공지능이 크리에이터의 고유한 목소리마저 복제하는 환경에서 "누구나 도구만 있다면 가짜를 만들 수 있게 되었다"고 우려했습니다.

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이런 환경일수록 보고서로만 끝나는 인사이트는 무의미하며, 변화하는 트렌드를 즉시 실행 가능한 전략으로 전환하는 속도가 기업의 생존을 결정짓습니다.

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아담 모세리가 예고한 '불완전함의 미학'과 '원본 증명의 시대'는 결국 브랜드가 얼마나 자신만의 본질을 투명하게 드러낼 수 있느냐의 싸움이 될 것으로 보입니다.

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※ 기사 내용 참조

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[TIMES OF INDIA] CEO Adam Mosseri 'admits' as the world changesmore quickly, Instagram is failing to... / by TOI Tech Desk / Jan 01, 2026, 12:01 IST | http://timesofindia.indiatimes.com/articleshow/126283687.cms

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[Engadget] Instagram chief: AI is so ubiquitous 'it will be more practical to fingerprint real media than fake media' | by Karissa Bell | Thu, January 1, 2026 at 5:26 AM GMT+9 | https://www.engadget.com/social-media/instagram-chief-ai-is-so-ubiquitous-it-will-be-more-practical-to-fingerprint-real-media-than-fake-media-202620080.html

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