구글 검색 엔진의 유용성이 줄어드는 이유

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Google Search is the world's most popular search engine. But researchers say it's not as good as it used to be.

Google 검색은 세계에서 가장 인기 있는 검색 엔진입니다. 하지만 연구자들은 구글 검색이 예전만큼 좋지 않다고 말합니다.

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사진출처) 게티 이미지 Beata Zawrzel/NurPhoto

 

검색 엔진은 제휴 링크를 통해 수익을 창출하는 SEO에 최적화된 웹 페이지를 검색할 가능성이 더 높습니다. 연구에 따르면 이러한 유형의 페이지는 "텍스트 품질이 떨어지는 징후를 보인다"고 합니다. 구글 검색 엔진이 점점 더 나빠지고 있다는 것이 사실인 것 같습니다.

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독일 연구팀의 새로운 논문에 따르면 요즘 검색 엔진 결과는 스팸 콘텐츠로 가득 차 있습니다. 이로 인해 사람들이 인터넷의 핵심 기능인 유용한 온라인 정보에 접근하기가 더 어려워지고 있다고 합니다.

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연구진은 '테스트 및 구매 추천을 제공하는' 제품 리뷰를 검색했습니다. 연구진은 1년 동안 구글(Google), 덕덕고(Duckduckgo), 빙(Bing) 세 가지 검색 엔진에서 약 7,400개의 검색어를 분석했습니다.

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그 결과, 검색 엔진이 고객을 판매자에게 연결해주는 유료 링크인 제휴 링크에 '심각한 문제'가 있다는 사실을 발견했습니다. 연구진은 제휴 링크가 포함된 온라인 제품 리뷰의 수는 많지 않지만, 이러한 리뷰가 검색 엔진 결과에 과도하게 표시되고 있다고 말했습니다.

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연구진은 제휴 링크의 문제는 '신뢰'로 귀결된다고 말했습니다.

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"사용자는 이미 검색 엔진을 신뢰하는 경우가 많기 때문에 제휴사는 높은 순위의 부산물로 신뢰를 얻게됩니다."라고 합니다. 그러나 제휴사는 더 높은 품질의 제품 리뷰에 투자하는 대신 순위를 최적화하기 위한 웹 페이지를 디자인에 투자할 가능성이 높기 때문에 제휴사, 검색 제공업체, 사용자 사이에는 긴장감이 조성되기도 합니다.

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연구진은 제휴사 링크가 많고 최적화된 웹페이지가 검색 결과에 더 많이 노출될 가능성이 높지만, 평균적으로 "텍스트 품질이 낮은 결과를 보이기도 한다"고 말했습니다.

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연구진은 최근 AI로 생성된 콘텐츠가 인터넷에 계속 넘쳐나면서 검색 엔진 결과가 더 나빠질 가능성이 있다고 말했습니다.

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구글은 이 연구에 대해서 '제품 리뷰 콘텐츠를 좁게 조사한 것'이기 때문에 구글 검색의 '전반적인 품질'을 반영하지 않는다고 합니다. 또한 "우리는 이러한 문제를 해결하기 위해 구체적인 개선책을 마련했으며, 이 연구 자체도 지난 1년 동안 구글이 개선되어 다른 검색 엔진보다 더 나은 성과를 거두고 있다고 지적합니다."

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독일의 연구자들은 이 문제가 "더 많은 관심을 기울일 필요가 있다"고 생각하지만 현재로서는 뚜렷한 해결책이 보이지 않는다고 말했습니다.

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라이프치히 대학의 연구 조교이자 논문의 공동 저자인 야넥 베벤도르프(Janek Bevendorff)는 "제휴 마케팅 자체가 현재 온라인 콘텐츠의 모습에 일정 부분 책임이 있습니다."라고 영국의 기술 정보를 제공하는 더 레지스터(The Register)에 이야기 했습니다. 베벤도르프는 많은 합법적인 웹사이트가 중요한 수익원으로 제휴 마케팅과 SEO 최적화에 의존하고 있기 때문에 "이를 완전히 금지하는 것은 해결책이 될 수 없다"고 이 매체에 말했습니다.

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베벤도르프는 "결국은 고양이와 쥐의 게임으로 남을 수 있습니다."라고 말했습니다.

 

사진출처) Copilot의 GPT-4 AI로 그린 구글

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※ 기사 내용 참조

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[Business Insider] Google is getting worse as it loses its fight against search engine spam | By Lakshmi Varanasi | Jan 22, 2024, 2:17 AM GMT+9 | https://www.businessinsider.com/google-search-getting-worse-spam-affiliate-links-duckduckgo-bing-2024-1

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