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YouTube is bringing 30-second unskippable ads to TVs
YouTube는 건너뛸 수 없는 30초 광고를 TV에 제공합니다.
YouTube(유튜브)는 지난 5월 17일 수요일 뉴욕에서 열린 연례 YouTube 브랜드캐스트 업프론트 행사에서 새로운 광고 상품을 발표하며 TV 광고 구매자에게 더욱 매력적인 서비스를 제공합니다. YouTube는 광고주가 YouTube 셀렉트(Select) 프로그램을 통해 인기 동영상을 타겟팅 할 때 현재 실행되는 두 개의 15 초 연속 광고를 대체 할 수있는 30 초 건너 뛸 수없는 광고를 커넥티드 TV에 도입 할 것이라고 밝혔다.
2020년에 출시된 YouTube 셀렉트는 실적이 우수하면서도 브랜드에 안전한 동영상 콘텐츠에 광고비를 투자하고자 하는 마케터를 지원하기 위한 지속적인 노력의 일환입니다. 이 프로그램을 통해 광고주는 음악, 스포츠, 게임, 음식, 엔터테인먼트, 기술 등 다양한 카테고리에 걸쳐 더욱 엄선된 고품질의 크리에이터와 퍼블리셔를 만날 수 있다고 합니다.
YouTube는 내부 데이터를 인용해 현재 YouTube 셀렉트가 TV 화면 노출의 70% 이상을 차지하고 있다고 밝혔습니다.
YouTube의 광고주는 30초 길이의 긴 광고로 이러한 동영상에서 캠페인을 타겟팅할 수 있으며, 이는 광고주의 목표에 더 잘 부합하고 "더 풍부한 스토리텔링"을 가능하게 한다고 YouTube는 말합니다. 또한 광고주가 YouTube 시청자에게 도달하기 위해 더 짧은 콘텐츠를 제작하는 대신 기존 자료를 재사용할 수 있다는 의미이기도 합니다. 한편, YouTube는 가정에서 TV를 시청하는 시청자가 큰 화면으로 시청할 때 30초 길이의 긴 광고를 더 잘 받아들일 가능성이 높다고 보고 있습니다.
이 기능은 커넥티드 TV 기기에 '일시 정지' 광고를 추가하는 것과 함께 출시되며, 광고주는 동영상이 일시 정지된 상태에서 브랜드를 소개할 수 있습니다.
이번 광고 환경 업데이트는 넷플릭스, 디즈니 플러스, HBO 맥스, 프라임 비디오, 피콕, 훌루 등 다른 스트리밍 서비스는 시청 시간이 감소하거나 제자리걸음을 한 반면, 유튜브(유튜브 TV 제외)는 미국에서 유일하게 시청 시간이 증가하고 있다는 닐슨 보고서의 발표에 따라 이루어졌습니다. 2023년 3월 27일부터 4월 30일까지 YouTube 시청 시간은 1.5% 증가했으며, 점유율은 0.3% 포인트 증가했다고 보고서는 밝혔습니다.
유튜브는 메타(Meta), 스냅(Snap) 등 다른 기술 기업과 함께 디지털 뉴프론트 외에도 TV 광고 전면에 등장하며 한동안 TV 광고비를 쫓아다녔습니다. 이는 TV 광고 가격을 책정할 수 있을 뿐만 아니라 현재 YouTube의 미국 전체 시청률의 거의 절반이 TV를 통해 이루어지고 있기 때문에 스트리머에게 올바른 조치일 수 있다고 The Information은 이달 초에 보도했습니다.
YouTube는 YouTube TV를 포함하여 지난달 미국 내 연결된 TV를 통해 1억 5천만 명 이상의 사용자에게 도달했다고 브로드캐스트 2023(Brandcast 2023)에서 발표했습니다.
건너뛰기 및 일시 중지 광고 외에도 YouTube는 광고주가 곧 YouTube TV 및 프라임 타임 채널의 실시간 경기 또는 하이라이트, 경기 후 해설 또는 기타 관련 콘텐츠를 시청할 때를 포함하여 전체 NFL 콘텐츠에서 축구 팬에게 도달 할 수 있다고 이야기 합니다. 또한 NFL 파트너십의 일환으로 풋볼 시즌이 시작된 후 NFL의 YouTube 채널에 새로운 오리지널 단편 시리즈인 "금주의 NFL 크리에이터"를 추가할 예정입니다.
물론 YouTube는 이번 행사에서 AI 기능을 강조하며, 무엇보다도 광고주가 캠페인 목표를 달성할 수 있는 최적의 포맷 조합을 찾는 데 계열사인 Google AI가 도움이 될 수 있다고 언급했다고 합니다.
※ 기사 내용 참조
[TechCrunch] YouTube is bringing 30-second unskippable ads to TVs |
Sarah Perez | 11:09 PM GMT+9•May 18, 2023 | https://techcrunch.com/2023/05/18/youtube-is-bringing-30-second-unskippable-ads-to-tvs/
[YouTube Blog] Highlights from Broadcast 2023 | https://blog.youtube/news-and-events/brandcast-2023-highlights-trends/
[YouTube Select] https://www.youtube.com/intl/ALL_kr/ads/how-it-works/set-up-a-campaign/youtube-select/
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